Ebay: Kleine Händler in strukturschwachen Regionen nutzen Online-Handel stärker

Die Studie vergleicht das Pro-Kopf-BIP eines Landkreises mit der Anzahl von Ebay-Händlern und -Händlerinnen und ihrem Pro-Kopf-Absatz in dem jeweiligen Landkreis. Daraus wird dann die sogenannte „digitale Dichte“ bei Ebay gebildet.

Die Ergebnisse des Reports zeigen: Gerade in dünner besiedelten Regionen, wo der Handel wenig Umsatzchancen im stationären Geschäft bietet, ist der unkomplizierte Zugang zu zusätzlichen Vertriebskanälen wichtig. Entsprechend häufig werden diese Online-Absatzchancen vom lokalen Handel in strukturschwächeren Regionen angenommen. So liegen die 20 Regionen mit der höchsten digitalen Dichte bei Ebay in Sachen Pro-Kopf-BIP (Bruttoinlandsprodukt) rund 20 Prozent unter dem Bundesdurchschnitt. Die Hälfte dieser Regionen gehört zudem zu den am dünnsten besiedelten Landkreisen Deutschlands.

Darüber hinaus zeigt der Report, dass Ebay dem lokalen Handel ermöglicht, seinen Kundenkreis sogar über Deutschland hinaus zu erweitern. Mit einer Exportquote von 95,9 Prozent liegen Kleinunternehmen bei Ebay deutlich über der vergleichbaren Exportquote traditioneller Unternehmen von 10,5 Prozent. Ebay-Kleinunternehmen exportieren durchschnittlich in 16 verschiedene Märkte pro Jahr.

Führend in der Rangliste zur digitalen Dichte in Deutschland sind die bayerische Stadt Neustadt an der Waldnaab, Frankfurt an der Oder in Brandenburg und die sächsische Stadt Görlitz. Gleichzeitig liegt hier das Pro-Kopf-BIP bis zu 20 Prozent unterhalb des deutschen Durchschnitts. Bezüglich des Handels bei Ebay übertreffen alle Städte den deutschen Durchschnitt der digitalen Dichte um das Dreifache, der Spitzenreiter Neustadt an der Waldnaab sogar um das Fünffache. Das schlägt sich auch in den Umsatzzahlen pro 100.000 Einwohner nieder: Der Umsatz bei Ebay liegt hier 300 Prozent über dem Durchschnittswert, in Neustadt an der Waldnaab sogar 800 Prozent.

Dass der digitale Handel insbesondere in strukturschwachen Regionen eine wirtschaftliche Chance sein kann, bestätigt Oliver Klinck, Geschäftsführer von Ebay Deutschland: „Hinsichtlich Wohlstand und Kaufkraft gibt es innerhalb Deutschlands massive regionale Unterschiede, die insbesondere strukturschwache Regionen vor Herausforderungen stellen. Die nun ermittelten Zahlen zeigen aber, dass es hier Chancen gibt: Kleine Handelsunternehmen, die auch auf den Onlinehandel setzen, schaffen sich damit digitale Verkaufsmöglichkeiten unabhängig von den strukturellen Gegebenheiten vor Ort. Wir leiten aus den Zahlen den Auftrag ab, unsere Plattform weiter so zu gestalten, dass sie genau diese Händler und Händlerinnen unterstützt und damit ein ausgewogenes Wachstum ermöglicht. Kleine Unternehmen können in jeder Region erfolgreich sein, wenn ihnen ein Marktplatz mit gleichen Wettbewerbsbedingungen zur Verfügung steht und politisch dafür die richtigen Rahmenbedingungen geschaffen werden.“